京東代運(yùn)營(yíng)-玩好快車真的有你想象的那么難嗎？
2023-02-14 10:53
一、正確的匹配方式介紹
（一）精準(zhǔn)匹配：當(dāng)客戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展示廣告。
以關(guān)鍵詞“牛奶”為例，在快車?yán)锩尜徺I“牛奶”這個(gè)關(guān)鍵詞投放時(shí)，選擇精準(zhǔn)匹配；只有客戶在搜索“牛奶”時(shí)才會(huì)展示，搜索以外的詞不展示。
（二）短語匹配：當(dāng)客戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展示廣告。
這里以“進(jìn)口牛奶”為例，在快車?yán)锩尜徺I“進(jìn)口牛奶”這個(gè)關(guān)鍵詞投放時(shí)，選擇短語匹配；當(dāng)客戶搜索“新西蘭進(jìn)口牛奶”時(shí)會(huì)展示產(chǎn)品，而搜索“牛奶進(jìn)口” 由于順序不對(duì)則不會(huì)展示。
（三）切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同（或者其省略、顛倒形式），或者搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展示廣告。
還是以“進(jìn)口牛奶”為例，在快車?yán)锩尜徺I“進(jìn)口牛奶”這個(gè)關(guān)鍵詞投放時(shí)，選擇切詞匹配；當(dāng)客戶搜索“新西蘭進(jìn)口牛奶”時(shí)會(huì)展示產(chǎn)品，而搜索“牛奶進(jìn)口” 也會(huì)展示，而搜索“牛奶”則不會(huì)。
京東代運(yùn)營(yíng)下面做的這個(gè)圖表，方便大家對(duì)比查看：
（四）流量大?。呵性~匹配>短語匹配>精準(zhǔn)匹配。
質(zhì)量高低：切詞匹配<短語匹配<精準(zhǔn)匹配。
快車需要根據(jù)自身情況有策略的投放，根據(jù)詞的大小來選擇匹配方式。
二、京東快車分類目出價(jià)和搜索出價(jià)
（一）剛剛接觸快車容易搞亂展示位置。
1.類目展示：是通過點(diǎn)擊類目進(jìn)入后展示3個(gè)位置—熱賣展示、推廣商品、商品精選。推薦廣告位出價(jià)就是類目出價(jià)。
類目特征：展示少、出價(jià)低、點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，
2.搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)：通過搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)2個(gè)位置：推廣商品、商品精選
站內(nèi)搜索廣告出價(jià)就是搜索關(guān)鍵詞的出價(jià)，如果設(shè)置了一些關(guān)鍵詞出價(jià)、就是按照關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi)，如果沒有設(shè)置任何關(guān)鍵詞，則按站內(nèi)搜索單元出價(jià)點(diǎn)擊扣費(fèi)。
搜索關(guān)鍵詞特征：展示大出價(jià)高點(diǎn)擊率低
CPC的計(jì)費(fèi)規(guī)則：每次點(diǎn)擊費(fèi)用等于（下一名的質(zhì)量分*下一名的出價(jià)）/自己的質(zhì)量分+0.01
（二）決定質(zhì)量分的主要因素：點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化
點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化是根據(jù)相對(duì)應(yīng)的展示量來判斷高低，不能只靠靠低展示人為點(diǎn)擊來提高質(zhì)量分，展現(xiàn)量級(jí)達(dá)到一定的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊也要相對(duì)應(yīng)的提升。京東代運(yùn)營(yíng)總結(jié)：
其實(shí)快車并沒有想象的那么難，只要需要我們多花心思認(rèn)真研究，每一個(gè)功能盡可能的了解其定義，從系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)入手，用不同的操作辦法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)試就能找到其中的問題所在。
致力用心服務(wù)每一個(gè)客戶，給您提供一站式京東國(guó)際代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從此做甩手掌柜
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